SLIK SLÅR DU KONKURRENTENE DINE I GOOGLE

Mye og godt innhold kommer dessverre ikke av seg selv og det betyr nok at du må sette deg ved tastaturet en gang i uken. Det er nemlig også en annen fordel med en jevn strøm av innhold. Søkemotorene oppdager at nettsidene oppdateres jevnlig og besøker dem oftere. Nytt innhold blir dermed raskere indeksert og du får ennå mer besøk.

Fordelen med å ha et innholdsrikt nettsted er at du vil kunne få høy plassering i søkemotorene for mange søkeord og søkefraser. Om du har mer og bedre innhold enn konkurrentene kan du raskt bli ansett som primærkilde for det du skriver om, eller det du selger. Og det igjen kan gi mer trafikk og varig høy plassering i søkemotorene selv etter at frekvensen på oppdateringer reduseres.

Ett eksempel på dette er fornebuklinikken.no som ligger på topp på Google på rundt 50 relevante søkeord og søkefraser. Fornebuklinikken benytter internett og Google som primær markedsføringskanal og brukte mye tid på å skrive og fornye innhold de første årene. I tillegg er alle rådene i denne artikkelserien fulgt til punkt og prikke. Fornebuklinikken.no har beholdt topplasseringene i Google selv etter at nettsidene ikke lenger oppdateres like ofte. Og det skal bare små justeringer til for å beholde topplasseringene.

Et annet eksempel er treningspartner.no som er en typisk nettbutikk, men som med en god kombinasjon av smart menystruktur, gode interne linker, søkemotoroptimalisert faktatekst og gjennomtenkte produktbeskrivelser nå posisjonerer seg over konkurrentene i søkemotorene.

SMART MENYSTRUKTUR OG SMART INTERN LINKING

”Ankertekst” er den teksten som skrives oppå linker og er det brukeren ser, og klikker på. Det er derfor du skal bruke linker med søkeordtekst i menyer. Når Google oppdager en slik link og at det er samsvar mellom søkeordet i linkteksten og innholdet på den siden linken peker til så kan nettsiden få høyere plassering når noen søker på dette søkeordet i Google.

Det samme gjelder linker fra en nettside til en annen nettside og også den vanlige ”Les mer…” under ingresser. På nettbutikker blir det for omfattende å tilpasse hver ”Info” knapp på produktene, men ideelt sett burde det gjøres slik at linkteksten inneholder søkeordet:

Søkemotorene er opptatt av tematiske nettsteder og det betyr at menyer bør bygges opp slik at kategoriene gjenspeiler temaet på innholdet under menyvalget og samtidig er et viktig søkeord for å få siden høyt plassert i Google.

PLASSERING AV SØKEORD

Alle søkemotorene legger stor vekt på "Title" som er den linjen som vises øverst i nettleseren. Jo mer konkurranse det er om et søkeord, jo viktigere er det at søkeordet plasseres lengst mulig til venstre i "Title". "Title" kan med fordel være lik artikkelens overskrift på nettsiden.

For nettsider av typen “Samlesider” med mange ingresser under hverandre settes "Title" sammen av menynavn og en fast tekst slik at det blir en meningsfull overskrift på søkeresultatet.

Bevisst bruk av "Title" setter i gang en strategisk gjennomgang av hele nettstedets navigeringsstruktur med fokus på nettstedets viktigste temaer og nøkkelord.

Med unntak av samlesider med mange artikler eller mange produkter inneholder en nettside som regel bare en eneste artikkel eller produktbeskrivelse. Artikkelens, eller produktets overskrift kodes med en "H1-tagg" som forteller søkemotorene at dette er en ”Heading-1”. Den skal brukes bare èn gang på hver nettside.

I tillegg til "H1" kan overskrifter merkes som "H2" eller "H3". H2 kan med fordel brukes for stikktitler, temabeskrivelser, ingressoverskrifter eller linker. H3 er egnet for paragrafoverskrifter.

SKRIV GODE OVERSKRIFTER

Søkemotorene oppfatter de ordene som står først i overskriften som mest relevant så du bør finne en overskrift som både inspirerer potensielel besøkende til å klikke på søkeresultatet og som samtidig gir nettsiden høyest mulig plassering i søkemotorene.

Eksempel
Anta at du optimaliserer for søkeordet "Dusjforheng" og skriver denne overskriften: - Vi garanterer at våre dusjforheng holder i 3 år ved daglig bruk

Problemet her er at overskriften er skrevet for mennesker og ikke for søkemotorene. Søkeordet er plassert midt inne i overskriften så følgende variant vil derfor være mer optimalisert: - Dusjforheng - Vi garanterer 3 års holdbarhet ved daglig bruk.

Nå har vi flyttet søkeordet fremover og dermed økt dets “fremskutthet” samtidig som overskriften fortsatt er god å lese. Ved ellers like vilkår vil den nettsiden som har høyest fremskutthet på det valgte søkeordet få høyest rangering. Det skader altså ikke å gjøre det beste ut av alle muligheter.

OPTIMALISERING AV TEKST

• En artikkelstørrelse på 300-500 ord er etter min erfaring en fin lengde som gir mulighet for både kvalitativt leseverdig innhold samt god optimalisering. Ofte er det nok med denne størrelsen på artikler men er konkurransen hard må du øke artikkelstørrelsen opp mot 800 ord.
• Søkeordet bør skrives med fete typer 1-3 ganger
• Søkeordet bør være tilstede blant de 25 første ordene i den synlige teksten på nettsiden.
• Søkeordet bør ha høy fremskutthet i artiklers overskrifter og nettsidens "Title"
• Søkeordet bør være tilstede i slutten av den synlige teksten på nettsiden.
• Søkeordet bør være med i linktekster inn til nettsiden.
• Søkeordet bør være med i ”Les mer” teksten for artikkelvisning. Eks ”Les mer om ”søkeord” ”.

OTIMALISERING AV BILDER
Når du beveger musen over et bilde ser du av og til at det kommer frem en tekst. Dette er en tekst som er kodet til bildet og som bør inneholdet det søkeordet eller den søkefrasen siden er optimalisert for.

LINKER FRA ANDRE RELEVANTE NETTSIDER HAR STOR BETYDNING
Mange søkemotoreksperter observerer nå at Google er i ferd med å flytte fokus fra inngående linkers ankertekst og til å legge mere vekt på innholdet på den nettsiden linken kommer fra. Om dette viser seg å være sant er det en svært velkommen endring. Det innebærer at det blir vanskeligere å oppnå høy plassering ved å trikse med linker.

Husk at inngående linker skal peke på den artikkelen/nettsiden som du ønsker høy plassering for og IKKE til forsiden. Husk også at inngående linker skal inneholde søkeordet i linkteksten. Ellers bidrar den IKKE til høyere plassering i søkemotorene.

Av Gunnar Bråthen

Gunnar Bråthen regnes som en av Norges fremste uavhengige eksperter på Google. Bråthen driver nå primært opplæring gjennom åpne og bedriftsinterne kurs i hvordan bedrifter kan få topplasseringer i Google. Kursdokumentasjonen er Norges mest omfattende håndbok i søkemotoroptimalisering. Gunnar Bråthen har lang fartstid og omfattende erfaring med det aller meste innenfor strategi og bruk av internett i markedsføring. Gjennom selskapet www.eguiden.no har han også utgitt bøkene "Virksomhetsportalen - en håndbok for portalprosjekter" og "165 tips for effektive nettsteder".