Medarbeidere som kommuniserer med hverandre og skaper sosiale nettverk, påvirker innovasjon. Jo mer effektive de er i sin kommunikasjon, jo bedre er de på å bygge relasjoner. Nettverkskompetansen øker.
Der hvor nettverkskompetansen er høy, oppstår mer og bedre utveksling av ideer. Dermed skapes mer innovasjon. Suksess beror derfor på medarbeidernes evne til å kommunisere effektivt og bygge relasjoner internt og eksternt.
Hvilken rolle skal kommunikasjonsavdelingen ha for å øke nettverkskompetansen blant sine medarbeidere?
Svaret finnes i mye av foregangsarbeidet professor Anne Gregory har gjort. Hun er særlig opptatt av hvordan de ansatte kan oppmuntre til og fremme innovasjon gjennom kommunikasjon.
Fire P-er for PR-ledere
Inspirert av markedsføringens fire P-er, har Gregory kommet opp med The four Ps of public relations leadership, som på en elegant måte beskriver hvilken rolle kommunikasjon kan spille i organisasjoner:
- Purpose: Å hjelpe organisasjoner med å ta beslutninger basert på lytting og engasjement.
- Principles: Å være tilstede overalt i organisasjonen for å ivareta rollen som djevelens advokat.
- People: Legge vekt på den verdien som blir skapt gjennom relasjoner.
- Process: Vektlegge samhandling, samarbeid og samskaping.
Av de fire P-ene løfter Gregory frem People, altså menneskene, som den aller viktigste. Organisasjoner oppnår mål gjennom mennesker. Mennesker som jobber for, gjennom og med en virksomhet, er kritiske faktorer for å skape innovasjon.
Kommunikasjonssjef: Reis deg!
For femten år siden begynte professor Anne Gregory å utfordre kommunikasjonsledere til handling: Hvis du er kommunikasjonssjef, reis deg og vis det!
I praksis betyr det å være en pådriver for å bygge organisasjoner som fremmer samarbeid og samskaping, ifølge Gregory.
Det innebærer dessuten at du må påvirke virksomheten til å få øynene opp for de immaterielle eiendelene som skaper finansiell verdi for organisasjoner gjennom innovasjon; nemlig relasjoner og kompetanse.
Tekst: Peggy Simcic Brønn, Professor ved Handelshøyskolen BI. BI Business Review Lenke til et annet nettsted. er Handelshøyskolen BIs digitale kanal for faglig formidling (forskningskommunikasjon)
